如何賦能城市IP，釋放地標(biāo)“網(wǎng)紅力”？

如何讓城市傳統(tǒng)景點(diǎn)煥發(fā)新的活力？

如何用短視頻營(yíng)銷(xiāo)，撬動(dòng)城市的更大價(jià)值？

作為短視頻社交商業(yè)的新物種，快手正致力于以“體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化”的高效營(yíng)銷(xiāo)鏈路、“產(chǎn)品+技術(shù)”的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)形式，賦能城市IP，挖掘城市的更大價(jià)值。

近期，深度團(tuán)隊(duì)攜手快手，在成都掀起了一場(chǎng)席卷吃貨老鐵圈的快手美食風(fēng)暴?；顒?dòng)通過(guò)“線(xiàn)上熱門(mén)視頻+線(xiàn)下熱店聯(lián)動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)新突破，不僅為城市IP寬窄巷子帶來(lái)了超級(jí)流量，也實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)間的深度互動(dòng)，展示了一個(gè)成功的社交營(yíng)銷(xiāo)新模式案例。 

江湖召集令！來(lái)寬窄巷子，挑戰(zhàn)“火鍋涮自己”

說(shuō)到現(xiàn)代飲食中“江湖味”最濃的美食，非火鍋莫屬了。三五好友圍著一口大鍋，放下平日的矜持和傲嬌，擼胳膊挽袖子，聊天的嗓音都要高出半個(gè)八度，那股豪爽，像極了龍門(mén)客棧。

于是，快手在“火鍋天堂”成都，掀起了快手“筷”味江湖成都站之——火鍋英雄的美食風(fēng)暴，一場(chǎng)吃貨老鐵的“武林大會(huì)”。

給你一口火鍋，你敢往里跳嗎？跳下去，你就是“火鍋英雄”！沒(méi)錯(cuò)，一向敢想、敢玩、敢顛覆的策劃團(tuán)隊(duì)，將一只巨型火鍋空降寬窄巷，鍋里有逼真的配菜道具、刺激的海鮮滑梯，等各路英雄好漢來(lái)挑戰(zhàn)“火鍋涮自己”！

八百里加急！讓每一片江湖，都有老鐵的傳說(shuō)

為壯大“筷”味江湖，快手廣發(fā)“英雄帖”，誠(chéng)邀天下吃貨豪杰。參與者只要在“筷味江湖”指定位置拍照打卡、參與微博上傳照片，并進(jìn)入火鍋區(qū)域拍攝視頻上傳快手，即可獲得“英雄帖”，也就是一張寬窄巷子40+家合作店鋪的通吃?xún)?yōu)惠券。

熱血江湖，有福同享，有難同當(dāng)。而快手老鐵的“獨(dú)門(mén)絕技”之一，就是用短視頻來(lái)記錄喜怒哀樂(lè)，分享江湖故事。

即使親友不在現(xiàn)場(chǎng)、不玩短視頻也沒(méi)關(guān)系，策劃團(tuán)隊(duì)貼心地準(zhǔn)備了“快手郵局”，只要老鐵們參與“火鍋英雄”互動(dòng)環(huán)節(jié)、上傳快手視頻，快手郵差就會(huì)現(xiàn)場(chǎng)制成專(zhuān)屬視頻二維碼，并貼在明信片上，郵寄到老鐵們想要送達(dá)的那個(gè)目的地。

江湖套路“深”，唯火鍋“快”人心

“筷”味江湖成都站落幕了，“舌尖上的故事”依然每天在快手上演。截至目前，微博#火鍋涮自己#話(huà)題閱讀量已突破1.1億次，討論量達(dá)到1W+次，微信KOL、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等同步發(fā)聲，讓“筷”味江湖“聲名遠(yuǎn)播”?；仡欉@場(chǎng)“江湖傳奇”，深度團(tuán)隊(duì)從項(xiàng)目接標(biāo)到活動(dòng)落地，僅僅用了7個(gè)工作日，保證了“快”節(jié)奏下的快執(zhí)行、高效率，在深度人的心目中，他們，也是英雄。